DÉFINITION

La rédaction de contenu concerne tous types de supports, de la plaquette commerciale aux pages de site internet.

Afin d’être pertinente et efficace pour les moteurs de recherche, la rédaction de contenu Web doit être réfléchie et travaillée avec soin.

Une rédaction de contenus pertinente

La rédaction de contenu est trop souvent prise à la légère, en PME comme dans les grands groupes.

C’est un travail fastidieux et très consommateur de temps. Peu de personnes se sentent à l’aise avec la démarche ! Et pourtant, ce sont ces mêmes contenus qui vont présenter le produit, l’entreprise et ses avantages aux clients pour aider à la vente !

Il est primordial d’y porter une réelle attention !

Un brief clair prend alors toute son importance et il est primordial de s’assurer que celui-ci est bien complet et surtout, bien compris du rédacteur.

Il faut prendre en compte:

  • Les caractéristiques du produit
  • Mais également ses bénéfices
  • Répondre aux attentes de la cible
  • Se différencier de la concurrence,
  • Adapter son langage au lecteur…
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Rédiger un contenu pertinent passera donc inévitablement, pour les PME comme pour les grands groupes, par une bonne compréhension du marché, de la cible, du produit, de l’entreprise et de la concurrence.

Des mots clés choisis

La rédaction de contenu web est d’autant plus complexe qu’elle doit prendre soin du lecteur et du moteur de recherche.

Son objectif est double:

MOTEUR DE RECHERCHE

Être identifié par les moteurs de recherche comme étant pertinent à faire ressortir en première page

LECTEUR

Être compris et perçu par le lecteur pour pouvoir le convaincre des qualités du produit et générer une vente

Il est donc primordial de peaufiner son contenu rédactionnel pour le web et de bien réfléchir aux mots clés majeurs de la cible avant de rédiger.

Même si le design d’un site internet est important, la qualité du contenu texte l’est encore plus!

 

Chaque mot clé agira pour le référencement naturel du site et devra être intelligemment placé dans les titres, les textes, les pdfs… pour optimiser le positionnement global du site internet.

Les textes doivent être dynamiques, aérés, concis et comprendre des liens hypertextes. La hiérarchie des textes (titre, title, url, meta, paragraphe, pdf, photo…) doit être étudiée et optimisée pour favoriser la visibilité du site par les moteurs de recherche.

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Des contenus de qualité

Les règles d’écriture différent entre presse et web mais le bon sens règne malgré tout dans les deux domaines.

Voici quelques conseils et recommandations:

  • Structurez votre contenu en le segmentant
  • Mettez en avant une seule idée/produit par page
  • Privilégiez des titres courts et explicites
  • Utilisez un vocabulaire adapté à votre cible
  • Expliquez succinctement le sujet dès les premières lignes
  • Aérez et agrémenter vos textes
  • Rédigez des phrases courtes
  • Vérifiez votre orthographe
  • Optimisez la fréquence de mots clés sans abus
  • Rédigez vos propres textes (pas de copier coller)
  • Enrichissez votre contenu (minimum 300 mots/page)
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Un contenu de qualité optimise votre positionnement dans les moteurs de recherche et renseigne efficacement vos visiteurs pour augmenter vos ventes.

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