La mise en place d’un directeur marketing externe pour le suivi des actions marketing est adaptée pour :
POURQUOI FAIRE APPEL A UN DIRECTEUR MARKETING EXTERNALISE ?
Les actions marketing dans une PME comme dans une grande entreprise sont très nombreuses. Elles nécessitent un parfait suivi de la part de tous pour tenir les délais et respecter les engagements.
Les équipes marketing et/ou de vente sont en place. Elles connaissent parfaitement leur métier mais le projet marketing à suivre est d’ampleur et nécessite une gestion de projet rigoureuse.
Pour réaliser un suivi régulier de ces projets, tenir les engagements de dates et décharger le dirigeant, il est souvent nécessaire de faire appel à un directeur marketing externe.
Ces missions spécifiques et ponctuelles nécessitent un suivi régulier auprès des différents salariés impliqués. Elles comprennent également des points projets avec le dirigeant pour les décisions importantes. C’est la mission du Directeur marketing.
QUAND AVOIR RECOURS À UN DIRECTEUR MARKETING EXTERNALISÉ ?
Les équipes en place qu’elles soient marketing, vente ou assistanat ont une parfaite connaissance de leurs produits. Elles sont concentrées sur leurs missions. Elles participent aux projets marketing et communication tels que : innovation produit, catalogue, site internet, stand…
Dans des structures courtes ou dans les PME, il n’est pas toujours financièrement nécessaire d’avoir un directeur marketing temps plein. Pour le suivi des opérations marketing sans la rigidité d’un salarié en poste, la direction marketing en temps partagé est idéale.
DIRECTION MARKETING EXTERNALISEE : EXPERTISE ET FLEXIBILITE
L’expertise des équipes vient compléter l’expertise marketing stratégique et opérationnel du directeur marketing externalisé. Il peut effectuer un parfait suivi des projets encours et d’apporter des réponses à toutes problématiques rencontrées.
Le directeur marketing externalisé est physiquement présent dans les murs de l’entreprise, de façon régulière, quelques jours ou quelques heures par semaine.
Sa mission est flexible et modulable. Elle peut couvrir de nombreux domaines :
- animer différentes réunions
- suivre les avancées projets, des analyses, des veilles, des outils en création
- analyser le budget et le chiffre d’affaires
- veiller au suivi du plan d’actions et à l’atteinte des objectifs
- prendre des décisions pour dépasser les éventuels obstacles
- être le point de contact des prestataires externes, négocier pour l’entreprise
- faire des points réguliers avec les directeurs et dirigeants
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DIRECTEUR MARKETING EXTERNE : QUELS BENEFICES ?
Faire appel à un directeur marketing externe présente plusieurs avantages :
- Avoir une vision marketing stratégique et opérationnelle experte. Cela permet de gérer des projets marketing d’envergure avec les équipes en place et d’apporter un regard nouveau
- Décharger les dirigeants du suivi des projets, de la sélection des prestataires, de l’animation des réunions. Le dirigeant est parfaitement informé de l’avancement du projet sans en avoir la charge.
- Tenir les engagements sur le projet tant en terme de délais que de réalisations. Cela permet de gagner en fiabilité auprès des équipes mais aussi des partenaires, des clients…
- Bénéficier d’un expert pour faire progresser les équipes en place par la découverte de nouvelles méthodes de travail, faire monter en compétences
Les équipes accompagnées sont soulagées d’avoir une direction marketing qui les encadre et mène le projet. Elles sont intéressées par les nouvelles méthodes de travail et le partage d’expériences externes.